トンマナ

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広告やWeb制作などのデザインにおいて、色合いやフォント、雰囲気やコンセプトに一貫性を持たせることをいう。「トーン＆マナー」の略称。

もう少し詳しく

紙面・Web・CMなど複数の媒体で表現がそろっていないと、ブランドや企業らしさが伝わりにくくなるため、色合いやフォント、雰囲気やコンセプトを統一するためのルールとして使われる。デザインだけでなく、文章の「です・ます調」か「だ・である調」かといった、記事の調子を統一する場面で使われることもある。